，儒商始祖子贡，道商始祖范蠡。
吉祥之神
三官大帝：天官赐福，地官赦罪，水官解厄。
八仙：吕洞宾，何仙姑，张果老，韩湘子，钟离权，曹国舅，蓝采和，铁拐李。
福禄寿三星，和合二仙，石敢当，喜神，月老，彭祖，麻姑。
医药之神
医神华佗，药王孙思邈，保生大帝吴夲；
十大神医：扁鹊，张仲景，华佗，皇甫谧，葛洪，孙思邈，钱乙，朱丹溪，李时珍，叶天士。
上古诸神
盘古大帝：开天辟地之祖，创造万事万物，元始天尊的化身；
女娲娘娘：大地之母，炼石补天，捏土造人，上古第一女神；
轩辕黄帝：中华人文始祖，统一华夏部落，开创了神州文明；
四方天帝：伏羲，炎帝，少昊，颛顼；
四大帝王：唐尧，虞舜，大禹，商汤。
行化诸神
玉皇殿前四大天师：张天师，葛天师，许天师，萨天师；
道祖门下四大真人：南华真人，冲虚真人，通玄真人，洞灵真人；
文始真人关尹子，王禅老祖鬼谷子，北极真人安期生，纯佑帝君刘海蟾，陈抟老祖扶摇子，紫阳真人张伯端，辅极帝君王重阳，长春真人邱处机，显化真人张三丰，张继先天师，张宇初天师。
幽冥鬼神
太乙天尊：东方长乐世界大慈仁者，寻声救苦，超度幽冥鬼魂；
酆都大帝：幽冥界最高神，主宰酆都地狱，考校群鬼阴魂；
东岳大帝：统治泰山地狱，注死录生，掌握人间生死大权；
十殿阎王：秦广王，楚江王，宋帝王，五官王，阎罗王，卞城王，泰山王，都市王，平等王，转轮王；
钟馗天师：打鬼驱邪，斩妖除魔，赐福镇宅。
史上十大崇道皇帝
秦始皇嬴政毕生致力于派遣方士东海寻仙，五次大规模东巡求取长生仙药。
汉武帝刘彻封禅五岳，大量重用神仙方士，效法秦始皇大搞祀神求仙活动。
唐太宗李世民实行道家无为治国政策，晚年热衷长生方术，喜好服食丹药。
唐高宗李治尊大圣祖老子为“太上玄元皇帝”，并尊奉《道德经》为上经。
唐玄宗李隆基掀起老君崇拜热潮，规定玄学道举制度，编纂《开元道藏》。
宋真宗赵恒尊奉赵公明为圣祖，热衷天书祥瑞，册封东岳大帝、碧霞元君。
宋徽宗赵佶自号“道君皇帝”，加封玉皇大帝，首开册封关公、妈祖之先河。
宋理宗赵昀崇奉三山符箓，积极推广劝善书《太上感应篇》。
明成祖朱棣自诩为玄天真武大帝化身，推崇张三丰，建设宫观大兴武当山。
明世宗朱厚熜以奉道为首务，宠信道徒方士，热爱斋醮乩仙，迷恋丹药方术。
先秦人物
伏羲女娲炎帝黄帝尧帝舜帝
大禹伊尹周文王姜子牙周穆王老子
孔子王子乔文子关尹子庚桑楚范蠡
鬼谷子墨子孙武列子扁鹊庄子
孟子环渊田骈慎到宋妍尹文
邹衍荀子安期生吕不韦鲁班李明
秦汉人物
河上公徐福黄石公张良陆贾刘安
东方朔董仲舒李少君司马迁茅盈茅固
茅衷严遵扬雄阴长生王方平张修