大年初一，《归宁皇后》的首日票房, 达到了一亿。
这是个非常惊人, 预料之外, 情理之外的数字。之前最乐观的估计, 也不过只有八千万。
造成这个结果的原因，首先是院线方看在点映好评如潮的口碑上, 把《归宁皇后》排片量一路增加, 从百分之十五增加到了百分之二十五, 仅次于同期的爆笑喜剧大片《未过门的男媳妇》百分之三十的排片量。
其次是, 过去一度“叫好不叫座”“酒香也怕巷子深”的“类型电影”（比如历史片、文艺片、记录片等等, 都属于“类型电影”）票房低的尴尬现象, 已经越来越被口碑效应所取代。信息时代，微博、微信朋友圈等等社交平台，能在第一时间接收传播，其中固然有水军或营销的混淆视听，但口碑真假，是很容易分辨的。越来越多的人, 也倾向于在选择电影时, 先提前了解口碑。
《归宁皇后》点映期那些质量高的一篇篇各角度分析的影评, 虽然有剧透的嫌疑，但《归宁皇后》是历史片，很多人都不在意剧透。提前了解影片内容, 增加了观看的兴致和信心。
所以第一天的票房统计下来, 《归宁皇后》的上座率, 达到了惊人的百分之七十八，比喜剧片高出了十个百分点。影评人在分析这种现象时，说：表明了电影观众越来越高的审美需求。春节是合家出门看电影的日子，全家电影的基本特征从前在业界眼里，是“激动”“开心”等情绪。但现在表明，应激性的“情绪”或许该概括成涵盖面更广的“正面效应”——近些年兴起的爱国主义电影题材热潮也属此列。这势必将增强业内投资“类型电影”的信心。
不过《归宁皇后》几位主演年龄偏大，也不是专业分析数据的人士，对大众审美的认知还悲观地停留在过去几年的光景。于是毫不意外的，听到票房消息时，微信群里炸了。
《归宁皇后》的主要演员们有一个小工作群，导演熊子安和编剧孟小丹也在里面。是以前拍摄期间为了沟通方便拉的。气氛也是谈论工作事的口吻。在《归宁皇后》杀青后，大家也逐渐不在里面说话。毕竟并不是私人性质的小群。娱乐圈并不是容易交朋友的地方。
结果今天里面意外很热闹，陶清风听到微信里面叮叮当当的声音，划开一看，只见——
导演-熊子安：@钟玉皎@钟玉皎@钟玉皎谁信誓旦旦地说票房最多两三亿？
导演-熊子安：[首日票房一亿纪录图片]
郗鹿-刘琦回：[鼓掌][鼓掌][鼓掌][鼓掌][鼓掌][撒花]
天胜-张风豪：今天带妞妞和囡囡去看了，小朋友还挺多。
编剧-孟小丹：这片子小朋友能看懂吗？[汗]
天胜-张风豪：不要小瞧小朋友。她们都认得历史人物的，还觉得@陶清风很帅。
威远-沙洲：那我呢？小朋友觉得我帅吗？
天胜-张风豪：她们觉得你比较凶[狗头]
威远-沙洲：[嚎啕大哭]我明明是个宝宝啊！
香昌-钟玉皎：我的天，这票房，真的假的？？？
导演-熊子安：终于舍得看手机了？快去看电影大盘分析指数，预测十亿。
香昌-钟玉皎：……手机砸脸了。
导演-熊子安：你和@陶清风组成一个电白联盟吧。
香昌-钟玉皎：你的电白阿姨已经幸福死在了瑜伽垫上。
广积-陶清风：收到[呵呵气泡表情]。
威远-沙洲：我就想知道，电白@陶清风什么时候能学会发其他的表情？
广积-陶清风：？？？[可怜气泡表情]。
郗鹿-刘琦回：哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈活久见。